Qual é o futuro da TV aberta? Veja agora e saiba como se adaptar!

Os avanços tecnológicos também afetaram os meios de comunicação. Por tal motivo, hoje em dia, os diversos tipos de veículos precisaram se adaptar ao novo cenário que se desenhou ao longo dos anos, principalmente, com o surgimento da internet.

Neste contexto, o futuro da TV aberta tornou-se um desafio para os comunicadores. Afinal, a relação com o grande público tem sido determinante na construção de novas estratégias que consigam preservar e continuar conquistando a audiência.

Pensando nisso, neste post vamos abordar algumas sugestões sobre como se adaptar ao novo universo televisivo e suas possibilidades. Gostaria de continuar sua história de sucesso? Então, não deixe de ler!

Esteja presente na internet

Não há dúvidas que a internet foi uma das principais influenciadoras no que diz respeito à mudança na relação entre o público e a programação da TV aberta. Além disso, outras plataformas foram criadas e passaram a segmentar os interesses dos telespectadores.

Por isso, não é recomendado ignorar as alternativas que a rede oferece. As grandes emissoras nacionais e internacionais já perceberam este potencial e começaram a investir em alguns serviços diretamente ligados ao ambiente online.

Um bom exemplo são os serviços streaming ou OTT (over the top) oferecidos por algumas delas. Nestas plataformas, os clientes podem assistir conteúdos que estão disponíveis em vídeos gravados ou consumir catálogos de filmes e séries, por exemplo. Geralmente, os produtos são encontrados nos sites oficiais das emissoras e podem ser exclusivos ou abertos para todos.

Crie propostas de interatividade

A interatividade é outro recurso muito interessante usado atualmente. Por meio dela, as TV´s abertas incentivam a participação do grande público, não só assistindo pelo aparelho televisivo, mas também interagindo no ambiente virtual. Mas como fazer isso?

Saiba que a internet estimulou o hábito dos espectadores de assistirem as programações, quase sempre, conectados à rede. Desse modo, a interação online se tornou mais fácil e ágil. Por tal motivo, especialistas consideram que esse é um comportamento já estabelecido e usual.

Sendo assim, é uma estratégia inteligente vincular um programa televisivo à internet. Estimule o seu público a interagir pelas redes sociais, por exemplo. Elas são grandes aliadas quando o assunto é engajamento, pois se tornaram um termômetro para avaliar as audiências e ter o feedback de quem lhe assiste.

Acredite no futuro da TV aberta

De fato, muita gente migrou dos canais televisivos para a internet. Possivelmente, a falta de novidade e a grande quantidade de conteúdos abertos em sites foram determinantes para que isso acontecesse. Entretanto, é muito cedo para dizer que é o fim da TV aberta, uma vez que a tendência é a reinvenção da mídia tradicional que já está buscando formas de recuperar o seu espaço.

As smart TV’s são ferramentas essenciais neste processo e definem um caminho que tem se mostrado como a provável alternativa para o início de uma nova era da comunicação: um cenário no qual interação e alta tecnologia serão imprescindíveis.

E então, pronto para garantir o futuro da TV aberta? Esperamos que este artigo tenha mostrado a você que o fim está longe de ser uma realidade, mas que para isso serão necessárias algumas adaptações. Por esta razão, é hora de pôr em prática as novas estratégias!

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Como vemos televisão atualmente? O futuro já chegou

A necessidade de conteúdos personalizados parece cada vez maior e é por isso que o MEO se juntou à Apple para tornar possível o futuro da televisão.

Sim, leu bem. O futuro da televisão já chegou e um dos seus principais responsáveis chama-se MEO. O serviço de comunicações é líder em Portugal e reconheceu a necessidade de se reinventar – e nada melhor do que uma parceria com a Apple.

O futuro, hoje

A forma como as pessoas vêem televisão hoje em dia sofreu mudanças drásticas, e a verdade é que essas alterações foram graduais e estão a acontecer em frente aos nossos olhos.

Nada fazia prever, contudo, que o mundo enfrentasse a situação que enfrenta, sob a influência de uma pandemia que mudou a vida da população mundial. Esta é uma altura em que a televisão desempenha um papel ainda mais preponderante no dia-a-dia das pessoas.

Adira a uma nova experiência Adira a uma nova experiência de entretenimento com o MEO! Saiba mais!

Neste sentido, é impossível não falar (também) do papel que a internet desempenha nesta mudança, fator que veio mudar a forma como vemos televisão para sempre. Com uma simples ligação sem fios, a oferta de conteúdos multiplica-se diante dos nossos olhos.

Com a internet vieram, também, as Smart TV e as suas infinitas possibilidades de utilização. Com uma televisão e uma ligação à internet consegue, agora, ver filmes e séries, ouvir música, navegar nas redes sociais e até fazer pesquisas no Google. No fundo, pode fazer tudo aquilo que faria num computador.

A mudança era, por isso, expectável, mas nunca se previu a importância que viria a ter nos dias de hoje, numa altura em que a Televisão ganha um destaque ainda maior. Foi também por esse motivo que o MEO se aliou à Apple para oferecer conteúdos que vão muito para além de uma TV ou box convencional.

MEO na Apple TV

O facto de uma parceria deste nível ter acontecido é, por si só, surpreendente. E é a pensar nos clientes do MEO que a empresa desenvolveu uma aplicação própria na Apple TV 4K, capaz de oferecer conteúdo variados e com alta qualidade de imagem.

Estamos, por isso, a falar de uma nova experiência de entretenimento, com TV à medida e altamente personalizada a cada cliente – cujos hábitos de consumo irão dar origem a novas sugestões de conteúdos, na linha daquilo que foi assistido até agora.

O MEO na Apple TV vai permitir ver TV em direto ou retomar programas que deixou a meio. Ao nível de qualidade de imagem, pode contar com quase todos os canais em Full HD.

Este é um serviço gratuito para todos os clientes MEO Fibra (com serviço de TV + Internet) que tenham a box da Apple TV.

Tudo isto será possível à distância de um clique, disponível no comando da Apple TV, de acesso rápido e simples. A superfície touch permite um controlo de alta precisão, que o deixa “andar” para trás e para a frente mais facilmente.

O MEO é o primeiro operador de comunicações em Portugal presente na Apple TV. A celebração desta parceria com uma empresa com a dimensão da Apple, representou um desafio enorme em termos de transformação tecnológica, posicionando a marca na vanguarda do que é a experiência de televisão em Portugal. Agora é só ligar a Apple TV, aceder à aplicação MEO e ver a televisão do futuro.

A Netflixazação da TV (Será o fim da TV como conhecemos?)

Omarson Costa

27 de fevereiro de 2019 - 12h48

Por Omarson Costa (*)

Na década de 20, o tempo médio de vida de uma grande empresa era de 90 anos. A partir de 1950, a expectativa caiu para 60 anos. Hoje, em tempos de startups e disrupção digital, a sobrevivência está em uma taxa adolescente de apenas 17 anos.

Assim como a inovação radical advinda da digitalização dos negócios vem atingindo todos os setores que conhecemos, do transporte ao delivery de comida, dos bancos ao agronegócio, do varejo à indústria, o mercado de entretenimento também não será (já não está sendo) poupado. E isso inclui sua TV.

Para ser mais preciso, 3 grandes fenômenos já em curso irão mudar completamente o negócio da televisão:

• A chegada do 5G

• O movimento das empresas OTTs (Over the Top), com especial atenção aos OTTs de esportes

• A mídia programática

Vamos destrinchá-los.

Que venha o 5G

A primeira grande onda virá, claro, do mesmo oceano: a rápida evolução das novas tecnologias de telecomunicações e da Internet. Seu nome é 5G. Com o lançamento da nova rede, navegaremos em uma velocidade de 1Gb/s, 50 vezes mais rápida que a 4G, e receberemos imagens em alta definição passando do padrão 4k para o 8k.

Para o leitor que não está familiarizado sobre como funciona a tecnologia que faz sua TV funcionar tentarei simplificar em uma linguagem bem simples. A transmissão de imagem e som necessita de antenas (estas que ficam nos topos de prédios e montanhas) que enviam os sinais aos receptores (os aparelhos de TV). Em São Paulo, onde moro, elas estão em locais mais altos como a Avenida Paulista e o Pico do Jaraguá (exemplos).

Estas antenas e receptores funcionam a uma “determinada velocidade”. Hoje, estas antenas “conversam” apenas com sua TV. O 5G virá agregar tudo, trazendo a tão anunciada “Internet das Coisas”. No final do dia, tudo fará parte da Internet e sua TV também integrará esta lista de coisas conectadas. Desta forma, as operadoras de telecomunicações poderão “transmitir” imagem e som de qualquer lugar do planeta. Na prática, você poderá assistir (ao vivo ou não) qualquer conteúdo de qualquer lugar do mundo.

E o que isso significa?

Que a realidade da TV do futuro está mais próxima do que você imagina e que, muito em breve, a experiência predominante em frente à telinha será, cada vez mais, a mesma do computador e do smartphone. Em outras palavras, nós quem decidiremos o que, quando e onde assistir nossos programas preferidos; na SmartTV, no PC, no tablet, no celular ou em telas dobráveis que levaremos no bolso.

Em 2004, afirmei em um debate que o futuro do conteúdo passaria pelas redes das operadoras. Minhas premissas foram bem simples. Primeiro porque o custo de “entregar” conteúdo através das redes IP seria mais barato e conveniente do que qualquer outra rede. Segundo porque as redes IP estavam tornando-se móveis (celular e tablets). Seria apenas uma questão de tempo. Bingo! Este tempo chegou!

Com o avanço do 5G, qualquer um, qualquer empresa poderá se tornar um broadcast onde quer que esteja. E, ao mesmo tempo, nós, os “tele(IP)spectadores”, vamos ter o poder de escolher se queremos ou não assistir comerciais. Nós iremos montar nossas “grades de programação” (aliás, grade é uma palavra desagradável, que remete à prisão).

E o que isso tudo quer dizer?

Que o modelo de negócios da TV linear que sustentou as redes de TV durante quase 70 anos, poderão ser seriamente impactados. Basta dizer que das 10 maiores empresas de tecnologia do mundo, todas (sim, todas), de uma forma ou de outra, faturam alto com a venda de mídias digitais e notícias. Das 15 maiores, exceto a PayPal não tem como core business o setor de mídia, mas é uma grande provedora de ferramentas que viabilizam as transações online, ou seja, é o motor destas empresas.

Agora, notem só, quase todas elas são “novos players” que estão pavimentando as estradas para a “Internet TV” que, quando menos esperarmos, irá se transformar no “novo eletrodoméstico” da família, uma telinha através da qual iremos controlar nossas vidas e não só assistir nossas séries prediletas.

E o que significou a TV até os dias de hoje? Bem, nos últimos 70 anos, ela foi um aparelho estático em sua casa. No futuro, será uma tela que te acompanhará em qualquer lugar. Um aplicativo. Um serviço. Um novo gadget para comunicação, compras, pesquisa e o que mais puder imaginar. Muito mais do que só entretenimento.

A nova TV será anabolizada pela segunda disrupção: o avanço das OTTs.

A matemática que está atraindo estes gigantes é bem simples. Somos aproximadamente 7 bilhões de pessoas, das quais cerca de 4 bilhões estão conectadas na Internet. A primeira empresa do planeta a se autodenominar “Internet TV” foi a Netflix, a maior deste novo modelo com 139 milhões de assinantes.

Suponha que a Internet parasse de crescer e estacionasse nos mesmos 4 bilhões de usuários. A Netflix ainda poderá alcançar 3,864 bilhões de consumidores adicionais para assinar o serviço. É ou não é um bom negócio?

Com a chegada do 5G, não é difícil imaginar que muitos consumidores deverão preferir assinar os serviços OTTs, como, além da Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube Premium, HBO, NET NOW, GloboPlay e, num futuro breve, a Disney+.

Pense bem. Se o conteúdo que você quer acessar estiver no Facebook ou no YouTube, por que você irá ligar sua TV? E se você não ligar sua TV, não assistirá as propagandas. E se não assistir as propagandas, a receita das agências de publicidade e dos veículos (emissoras de TV) serão provavelmente afetadas. Todo o ecossistema será possivelmente afetado.

Quer números? Basta constatar que 45% dos brasileiros já são “telespectadores” do YouTube e 50,6% do Facebook, segundo a eMarketer.

E a publicidade, como fica?

A terceira disrupção será no setor de publicidade. Ela continuará sendo, claro, uma fonte importante de receita, mas não mais no modelo “intervalo comercial de 30 segundos”. Nos Estados Unidos, a Amazon, que lançou o site IMDb Free Dive, oferece um grande catálogo de filmes e séries gratuitamente, todos patrocinados pelos anunciantes. É algo similar ao YouTube, mas sem a distração de uma avalanche de conteúdos, oferecendo um catálogo mais “selecionado”.

Mas o ponto principal que vai tirar o sono das agências de publicidade, especialmente dos profissionais de mídia, é que na nova TV Digital a mídia será cada vez mais programática e baseada em algoritmos, entregando filmes publicitários com maior poder de conversão na medida em que o provedor conhecer mais e mais os hábitos de quem assiste (ops, navega na) TV.

E não vamos esquecer que o telespectador pode desabilitar o ACR (Automatic Content Recognition) da sua SmartTV para assegurar sua privacidade (diga adeus ao IBOPE), o que o impedirá de receber ofertas personalizadas, ou dar um ‘skip’ no comercial depois de alguns segundos, da mesma maneira que “zapeia” por outros canais quando entra o intervalo.

Em resumo, as grandes redes de TV precisarão buscar novos modelos sustentáveis, já que o controle agora será da audiência que, se não gostar do que vê, simplesmente irá pular da TV para o VOD e outras plataformas para assumir o comando da programação.

 De acordo com um estudo da Ampere Analysis, este ano as receitas globais com assinaturas de serviços de streaming OTT (over-the-top) irão alcançar US$ 46 bilhões e superar as vendas globais de ingressos de cinema, que deverão fechar o ano em US$ 40 bilhões. Será que as salas de cinema irão resistir aos novos tempos com um ticket tão caro? Mais: segundo relatório da Rethink Technology Research, o tempo médio de horas assistidas do VoD irá ultrapassar o tempo médio da TV em 2023.

Os três gráficos abaixo, da também mostram claramente a transição para nova TV. Nos últimos 5 anos (gráfico 1), o número de horas por semana assistindo a TV tradicional caiu 50,6% entre os jovens de 12 a 17 anos, isto é, os telespectadores de hoje e do futuro. Nesta mesma faixa etária (gráfico 2), a audiência já passa 10h12m por semana vendo a TV tradicional versus 7h55m assistindo a TV conectada. No ano passado (gráfico 3), 32% viram seus programas favoritos na Netflix e 26% na TV ao vivo; 56% assistiram online e 48% por um set-top box (TV ao vivo, VOD ou DVR – gravador de vídeo digital).

Quais então os desafios da TV do futuro?

Para se defender da propaganda política americana e modernizar a propaganda nacional, a indústria de cinema da China vem lançando filmes como “Wolf Warrior 2”, que conta a história de um soldado chinês na África que salva as vidas de centenas de compatriotas e africanos dos ataques dos mercenários americanos. O filme termina com uma mensagem na tela: “Cidadãos da República da China, quando se depararem com o perigo em terras estrangeiras, não desistam! Lembrem-se que vocês têm o apoio de uma pátria-mãe forte”, levando os espectadores chineses ao delírio e a até mesmo a cantar o hino nacional na sala de exibição, conforme relata matéria da Economist. O filme levantou US$ 870 milhões, dez vezes seu antecessor “Wolf Warrior” lançado em 2015.

A TV, o cinema, a música, o teatro e as outras formas de mídia e arte criam a cultura e a identidade de um país ao longo do tempo. A Internet está quebrando isto e “globalizando” a cultura no formato dos aplicativos de conteúdo. Pare por um segundo e imagine a cena de uma criança chinesa assistindo o “Capitão América” salvando o planeta. Você consegue imaginar o governo chinês permitindo toda uma geração de jovens idolatrando heróis americanos? É capaz de visualizar um conteúdo “inadequado” (respeitando as regras de censura de cada país) sendo transmitido em países com culturas rígidas, como os países de religiões mais conservadoras?

Este é o novo poder da “Internet TV”, que traz consigo a publicidade global (hoje sob o domínio do Google, do Facebook e das outras gigantes da tecnologia) que, por sua vez, traz a mídia programática. Com uma base crescente de equipamentos prontos para rodar na rede 5G e a total quebra de paradigmas, cabe perguntar: para que servirão as leis brasileiras (e mundiais) existentes de “radiodifusão” e do “cabo”?

Como podemos manter uma cultura de conteúdo nacional e ao mesmo tempo abrir o mercado de conteúdo aos estrangeiros? Deveremos seguir o modelo da China e da Rússia, que anunciou que poderá fechar o acesso aos servidores internacionais de Internet, e restringir nossas fronteiras ao conteúdo estrangeiro? Ou devemos abraçar o mundo FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google)?

Atualmente, a licença dos canais de TV aberta é obtida através de concessão do Estado e a legislação determina que todas as emissoras de rádio e TV deverão ter ao menos 70% do capital total e do capital votante de propriedade direta ou indireta de brasileiros natos ou naturalizados há mais de dez anos, que serão responsáveis pela administração dos canais e irão estabelecer o conteúdo da programação.

É uma lei aplicável para TV da época de Assis Chateubriand, mas que deixa uma série de lacunas e questões para os dias atuais. Ela pode funcionar quando, como foi até hoje, a transmissão é feita pelos donos das concessões com a mesma antena instalada na Avenida Paulista décadas atrás. Mas esta lei não funciona neste novo mundo.

Da mesma forma, a “Lei do Cabo” determina cotas de conteúdo na programação. O problema é que o VoD não tem programação porque não existe “grade”. Portanto, não adianta encher o catálogo com conteúdos nacionais se os consumidores não desejam assistí-los.

Se a rede IP permite transmitir pela Internet o que qualquer produtor de conteúdo quiser, não é o caso de criar uma lei adequada aos novos tempos que possibilite tanto exportar nossas produções quanto estabelecer controles que preservem nosso patrimônio e identidade cultural?

São todas perguntas e reflexões ainda sem respostas “certas” porque, assim como nos outros setores, os legisladores não conseguem acompanhar a velocidade do avanço tecnológico. Foi assim com o Uber. Foi assim com o Airbnb. Foi assim com o Napster, que deu início ao fim da indústria fonográfica, lembram? Está sendo assim com as editoras de jornais e revistas em todo mundo. E, ao que tudo indica, será assim também com sua TV.

É bom ficar ligado.

PS: O título deste artigo, vamos dar o devido crédito, veio do post publicado por Cory Treffiletti no MediaPost. É um título perfeito que reflete a grande revolução pela qual a TV já está passando e continuará passando nos próximos anos.

(*) Omarson Costa é formado em Análise de Sistemas e Marketing, tem MBA e especialização em Direito em Telecomunicações. Em sua carreira, registra passagens em empresas de telecom, meios de pagamento e Internet

(*) Fonte da Imagem em Destaque:Â Depositphotos